传承好龙井茶这一千年品牌，是所有龙井茶人义不容辞的职责

日前，备受关注的2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告正式揭晓，其中，龙井茶以884.14分的优异成绩荣登榜首，成为众多地理标志品牌中的翘楚。本次评价涵盖了全国4700个地标品牌，涉及茶叶、水果、水产等多个类别，竞争异常激烈。

值得一提的是，西湖龙井与大佛龙井也分别在本次评价中表现出色，分别获得了第3名和第31名的佳绩，这不仅彰显了浙江茶品牌的整体实力，也凸显了龙井茶品牌集群的强大竞争力。

地理标志产品和地理标志商标，因其独特的生态环境、深厚的人文底蕴以及较高的市场声誉，在众多“土特产”中脱颖而出，成为行业内的佼佼者。

我国幅员辽阔，土特产资源丰富，如何借助地理标志产品和地理标志商标，推动“土特产”的品牌化、市场化，成为了当前亟待解决的重要课题之一。

在品牌学中，品牌声誉被视为品牌未来发展的关键指标，它反映了消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是品牌在市场竞争中制胜的法宝。

据悉，此次评价研究由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主导，基于该中心自主开发的“中国农业品牌声誉评价”理论模型，通过感知力、感召力两项一级指标，以及能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。该评价研究已持续开展5年，旨在通过深入研究，推动中国地理标志产品和地理标志商标的品牌化进程。

研究结果显示，在消费者越来越理性、大数据环境下信息繁杂的当下，地标品牌获得高品牌声誉的难度系数不断增大。其中，品牌感知力因其体现了品牌的能见度、认知度及其对消费行为的推动力，对品牌声誉的高低具有显著的影响力。

而好感评价率呈现整体下降的趋势，这也对地标品牌的品牌声誉维护管理提出了更深层次的要求。

“龙井茶品牌声誉能在如此众多全品类品牌评价中脱颖而出，实属不易。”浙江省农业农村厅茶业首席专家、浙江省农业技术推广中心龙井办主任陆德彪在接受采访时表示，这一成绩充分肯定了龙井茶悠久的历史积淀、优异的产品品质、有效的品牌管理，同时也充分展示了龙井茶的品牌感知力、品牌感召力，以及含金量十足的品牌能见率、认知行动率、好感评价率。

作为中国绿茶品牌的代表，龙井茶承载着丰富的浙江文化元素，2001年成功获批成为地理标志保护产品，其原产地保护范围覆盖了18个县（市、区），包括西湖产区、钱塘产区和越州产区。在本次评价中，龙井茶的品牌声誉以884.14分的高分“登顶”，成为众多品牌中的佼佼者。

陆德彪表示：“传承好龙井茶这一千年品牌，是所有龙井茶人义不容辞的职责。面向未来，我们将继续努力，着力推进龙井茶溯源管理制度，确保‘龙井茶+’新茶食、新茶饮产品具有正宗地道的龙井风味，让消费者在享受美食的同时，也能感受到龙井茶的历史底蕴和文化魅力。”