冰雪“冷资源”发挥“热效应”，带动消费增长，赋能区域发展

在松花江畔，哈尔滨这座美丽的城市张灯结彩，欢声笑语，处处洋溢着喜庆的节日气氛。亚冬会的东风吹拂着这座冰城，黑龙江大地上的冰雪旅游产品供给持续优化，赛事的流量正转化为经济增长的新动力。

在这片广袤的黑土地上，一场场丰富多彩的冰雪赛事活动接连上演。赏雾凇、戏冰雪成为热门项目，冰雪旅游正当时。不少雪场进行了扩容改造，品质得到了显著提升。在社交平台上，搜索“滑雪”关键词，大量年轻人分享着滑雪技巧、装备，拍摄着滑雪美照，寻找着滑雪的伙伴。

冰雪“冷资源”正在发挥“热效应”，带动了消费增长，赋能了区域发展。2024年11月，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出8个方面24条举措，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链的发展，推动冰雪经济成为新的增长点。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次达到了4.3亿，冰雪休闲旅游收入达到了5247亿元。预计2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。

黑龙江省巧妙地借助“冬风”，串点连线扩线成面，推动冰雪经济蓬勃发展。2023年冬天，因花式“宠客”而火爆全网的“尔滨”，成为了现象级的旅游案例。随着第九届亚冬会的开幕日益临近，黑龙江的冰雪旅游、冰雪运动、冰雪产业等冰雪经济业态借势“加速跑”，不断释放冰天雪地中的“热动能”。

如今，哈尔滨的冰雪热已经蔓延至整个黑龙江省，各地市持续挖掘自身特色，延伸产业链条，激发经济活力。黑龙江省日前发布了《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，明确了到2027年，打造10个以上具有龙江特色的冰雪品牌赛事，建成具有龙江特色的冰雪产业体系和产业链条，冰雪产业总产值突破3600亿元的目标。

在黑龙江省海林市横道河子小镇，一场冬雪后的静谧美景映入眼帘。这座小镇地处牡丹江通往哈尔滨的咽喉要道，19世纪末20世纪初，中东铁路的修建使小镇兴起，成为了一座“洋气”的小镇。

然而，随着林区停伐，人口外流，小镇逐渐归于沉寂。近年来，随着冰雪经济的不断升温，横道河子通过互联网平台，再次回归人们的视野。2023年10月，一组横道河子“冬日恋歌”图片在小红书上走红，吸引了游客前来打卡，一系列话题、攻略笔记提供了多样的消费方式，让这个原本不具备可消费性的小镇，变得丰富多彩。

凭借冰雪“冬风”和互联网东风，如今在横道河子已经成为必打卡的冬季看雪目的地。小镇日均游客量超过5000人次，带来了咖啡厅、烘焙、民宿、旅拍等新消费业态。

2024年，横道河子接待游客131万人次，同比增长40%。小镇在俄式风情和铁路文化的基础上，新增了小动物互动拍照、半山坡拍照、横道小镇游乐场等业态。

冰雪经济的热潮不仅给人们带来了投资机会，也给小镇带来了更多的就业机会和更高的收入。李宇，横道河子一家麻辣烫店的老板娘，在小红书上分享小镇的天气、吃穿住行和旅游线路，面对用户在评论区的提问，她知无不言。

可以看到，冰雪经济不仅提升了当地老百姓的收入水平和精神面貌，也使小镇的样貌焕然一新。泉鑫民宿的老板柳丰启说：“20多年前，我们这家民宿的招牌就能把小镇的整条街照亮，如今，横道河子民宿数量从20家增长到91多家，小镇的夜晚也变得越来越热闹了。”

“尔滨”出圈的影响不仅局限于黑龙江全省，周边的景区也受到了辐射。牡丹江市共接待游客743.05万人次，同比增长27.96%，实现旅游收入106.57亿元，同比增长68.72%。

业内专家表示，加快建设冰雪旅游强国，需要借鉴发达国家的发展经验，做好冰雪旅游专项规划，明确冰雪旅游在旅游强国、文化强国建设中所扮演的角色和应当发挥的作用。结合冰雪旅游目的地建设，建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区，文化特色鲜明的城市和休闲街区以及世界级、国家级旅游线路。

斗转星移，百年巨变。如今的横道河子已成为“网红”打卡地，中东铁路博物馆机车库宛如一架巨大的巴扬琴，15个车库门紧密相连，犹如15个黑色琴键，与皑皑白雪交相辉映，弹奏出冰雪经济的美丽音符。