上半年我国老年旅游服务销售收入同比增长26.2%

中国经济报导：2025 年上半年，我国银发经济呈现强劲发展态势，老年旅游服务销售收入同比增长 26.2%，这一数据折射出银发群体消费升级与产业创新的双重驱动效应。

政策红利释放，银发经济发展动能强劲

顶层设计系统化

2025 年政府工作报告明确将 “发展银发经济” 列为重点任务，中央及地方密集出台政策组合拳。

例如，商务部等 9 部门联合印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，提出到 2027 年构建覆盖全国的银发旅游列车产品体系。

政策直接撬动市场供给，上半年适老化产品新增 2.87 万种，老年旅游列车开行数量显著增加，形成 “政策 - 供给 - 消费” 的正向循环。

金融创新赋能产业

央行设立 5000 亿元服务消费与养老再贷款，激励金融机构加大对养老产业的支持。

同时，地方试点 “养老储蓄” 等专属金融产品，如山西对购买适老化产品提供 30% 补贴，直接降低老年消费门槛。

政策红利下，中证银发经济主题指数年内涨幅达 17.43%，资本市场对银发赛道信心十足。

消费升级驱动，银发群体需求呈现多元化特征

从生存型到发展型消费转型

国家税务总局数据显示，上半年老年旅游、体育健康、文化娱乐消费分别增长 26.2%、23.9%、20.7%，反映出银发群体从 “养老” 转向 “享老” 的趋势。

60-65 岁低龄老人成为主力消费群体，其年均出游频次达 3-4 次，偏好 10-15 天的中长线行程，且更倾向选择人均 1 万 - 3 万元的高端出境游产品。

健康与体验需求并重

80% 的老年游客将 “养生” 作为旅游核心诉求，温泉疗养、生态旅居等康养类产品占消费近 20%，年增速达 15%-20%。

同时，老年游客对文化体验需求显著提升，非遗手工艺体验、红色记忆分享会等项目热度攀升，博物馆研学、民俗探访等深度游产品成为新增长点。

消费行为呈现差异化特征

60-65 岁低龄老人更倾向错峰出游（64% 选择工作日）、长线旅行（4 天以上），而 66-70 岁群体则更关注医疗保障和海拔适应性。

此外，83% 的 71-75 岁老人选择社区周边游，凸显健康与便捷的优先级。

产业创新提速，银发旅游生态持续优化

产品供给精准化

旅游企业针对不同年龄段需求推出分层产品：60-65 岁群体可选择 “邮轮 + 康养” 定制线路，66-70 岁群体侧重 “医疗保障 + 慢节奏” 行程，71 岁以上群体则提供社区周边休闲游。

例如，上海老博会两小时售出超百万元高端出境游产品，显示市场对品质化服务的认可。

技术赋能体验升级

5G、AI 等技术深度融入老年旅游场景。例如，智能导览系统提供大字体界面、语音播报功能，智能心电衣实时监测游客健康数据，毫米波雷达设备实现 “无感看护”。

携程等平台通过大数据分析老年客群偏好，推出 “兴趣社交 + 旅行” 的复合型产品，带动订单增长超 22%。

服务标准规范化

行业加速建立适老化服务体系，包括配备随团医疗救护员、提供适老化餐食（低盐少油、软硬度适中）、设置景区绿色通道等。

文旅部推动建立 “以健康状况取代年龄约束” 的出行标准，打破传统年龄限制，扩大客群覆盖范围。

上半年老年旅游的高速增长是政策红利、消费升级与产业创新共振的结果，未来在技术赋能与服务精细化的推动下，银发旅游市场将持续扩容，成为经济高质量发展的重要引擎。