2026春节文旅盛宴启幕 多元场景+政策红利点燃消费热情

去北国逐雪嬉冰，赴南方暖冬休闲，在古镇触摸非遗文脉，进场馆解锁科技年味……随着2026年春节假期临近，一场覆盖全国、兼具传统与潮流的文旅盛宴正式拉开帷幕。

近日从文化和旅游部获悉，2026年全国春节文化和旅游消费月已正式启动，活动从1月底持续至3月初，联动各地聚焦年俗体验、冰雪度假、避寒休闲、亲子互动等核心热点，推出约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券及各类补贴，以普惠政策激活大众文旅消费活力，让这个春节既有“烟火气”更有“文化味”。

多家旅游平台监测数据显示，今年春节文旅市场热度持续攀升，出行趋势呈现鲜明特点。从出行人群来看，亲子家庭成为春节出游的核心力量，不少家长选择带着孩子走出家门，在旅途中感受年俗、增长见识，亲子旅游预订单占比显著提升。

从目的地选择来看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，黑龙江、新疆、青海等北方冰雪目的地凭借独特的冰雪资源，吸引大量游客前往体验滑雪、赏冰灯等特色项目；云南、海南等南方目的地则以温暖的气候和优美的风光，成为游客避寒休闲的首选，两地预订量均呈现持续增长态势。

有游客表示，今年春节选择带着家人去新疆阿勒泰开启玩雪之旅，既能感受冰雪乐趣，也能增进家庭情感。

高涨的出游热潮背后，是“政策+市场”的双重赋能与精准发力。为进一步激发文旅消费潜力，降低群众出行成本，各地纷纷出台惠民政策、推出补贴举措，形成全国联动的文旅消费促进格局。广东启动“请到广东过大年”主题活动，同步发放6000万元文旅消费券，覆盖境内外来粤游客及本省居民；四川投入超4000万元用于文旅补贴，其中包含2000万元文旅消费券及10万张免费景区门票，切实提升游客出行性价比；江苏则推出300多项优惠措施，全面覆盖吃、住、行、游、购、玩全链条，全方位点燃大众出游热情。

此外，河南、黑龙江、湖北等多地也纷纷发放新春文旅消费券，部分地区还创新采用“在线报名+公证摇号”的申领模式，保障消费券发放的公平性，进一步扩大政策覆盖面。

除了给力的政策支持，各地还精心筹备了丰富多彩的特色文旅活动，将传统年俗与现代潮流相结合，为游客打造沉浸式新春体验。

北京聚焦“在京过大年”核心场景，向市民游客推荐地坛庙会、龙潭庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会，其中地坛庙会推出仿古祭地表演、民间花会等传统活动，龙潭庙会则打造“京韵烟火+潮玩科技”场景，推出龙狮机甲献瑞、元宇宙云端逛庙会等创新体验，实现传统与潮流的碰撞。

陕西西安城墙景区别出心裁推出“昭陵六骏”非遗花灯展，以传统非遗手工艺还原国宝风采，成为马年新春极具文化感的打卡点；咸阳博物院举办“集章贺岁”“文物探秘”打卡及汉服文化体验等活动，渭南老街则开设非遗大集，集中展示非遗美食、传统技艺与绝活，让游客在沉浸式体验中感受传统文化魅力。

据悉，本次全国春节文化和旅游消费月期间，文化和旅游部还联合相关部门、金融机构及平台企业，推出旅游演艺精品名录、民航文旅惠民措施、线上线下融合文旅消费活动等多项举措，进一步丰富文旅产品供给、优化文旅消费环境。

从北方的冰雪狂欢到南方的暖冬闲适，从传统的非遗年俗到潮流的科技体验，多元融合的文旅场景、务实贴心的惠民政策，不仅串联起大众的春节美好出行记忆，更彰显出我国文旅市场的强劲活力与蓬勃生机，助力2026年春节文旅市场实现“开门红”。