2026“乐购新春”启幕 三重大礼包+全链条保障激活春节消费 全年扩内需路线图明晰

随着史上最长新春假期日益临近，消费市场的新春“热力”正加速集聚。2月11日，商务部联合国家发改委、财政部、人民银行等多个部门在国新办新闻发布会上正式官宣，将启动2026年“乐购新春”春节特别活动，推出以旧换新、有奖发票、金融支持三重大含金量政策礼包，同步加码全链条服务保障，以真金白银点燃节日消费热情。

发布会同时明确了2026年扩内需提振消费全年路线图，为全年消费市场稳健增长划定清晰路径。

据悉，自2026年全国网上年货节1月启动以来，消费市场已呈现回暖向好态势。

据商务大数据重点电商平台监测，自年货节启动至2月8日，全国网络零售额已达9897.3亿元，为“乐购新春”活动奠定坚实基础。此次推出的三重大礼包精准发力，覆盖消费全场景，切实让利于民。

第一重大礼包聚焦以旧换新，国补资金精准落地。

年初，商务部会同国家发改委、财政部已拨付首批625亿元国补资金，目前已全部抵达各地商务部门。

为充分释放假期消费潜力，商务部专门发布通知，明确在春节9天假期（2月15日—2月23日）内，将指导各地加大补贴投放力度，充分保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴，春节假期内购买新车的消费者也可按政策申领汽车以旧换新补贴。

同时，各地将指导相关经营主体备足优质货源，重点保障农村地区货源供应，组织专场促销活动，推出“一站式”服务、积分抵现等配套措施，便利群众享受政策红利。

第二重大礼包推出有奖发票试点，以奖促消激发消费活力。

近期，商务部、财政部、税务总局联合确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将累计发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期的奖金规模就超过10亿元。

成都、泸州已明确入围试点城市，其中成都的有奖发票活动于2月11日上线，泸州则于2月9日启动发票抽奖系统。

试点期间，消费者在试点城市的零售、餐饮、旅游、住宿等领域消费，取得票面金额100元及以上的真实有效电子发票，均可参与抽奖，部分城市还设置了最高10万元的市级叠加现金大奖，进一步提升消费积极性。

第三重大礼包强化金融支持，多场景覆盖惠民利民。

人民银行、金融监管总局将联合指导金融机构、支付机构联动商家，推出消费红包、支付满减、积分抵现等多种优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多元消费场景。

金融监管总局相关负责人表示，将推动金融机构发挥资源优势，协助组织促消费活动，发放消费补贴，让群众在春节消费中添喜气、得实惠，推动金融资源更好服务民生消费。

除了真金白银的政策红利，春节期间的消费服务保障也同步升级加码，全方位守护群众舒心过节、放心消费。商务部门将指导百货商超、购物中心等商贸流通企业精心组织货源、开展惠民促销；文旅部门围绕“欢欢喜喜过大年”主题，推出“文化迎春·艺术为民”等七大板块22项主题活动，同时以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元消费补贴，鼓励文博场馆、演艺场所适当延长开放时间；体育部门发布春节假期户外运动精品线路，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放；民航、铁路部门增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措。

此外，各级商务部门将加强值班值守，密切关注生活必需品市场运行，目前全国重点连锁超市粮油、肉类等库存较上月同期均增加20%以上，全力保障节日市场供应平稳。

发布会同时明确了2026年扩内需提振消费的全年路线图，为消费市场持续健康发展指明方向。

将坚持扩大内需战略基点，推动惠民生与促消费紧密结合，大力提振消费、打造“购在中国”品牌，为建设强大国内市场、推动高质量发展提供有力支撑。

具体来看，商务部将优化消费品以旧换新政策实施，推动国货潮品、外贸优品守正创新；培育交通、家政、网络视听等服务消费新增长点；发展数字消费、绿色消费等新型消费，推进消费新业态新模式新场景试点；办好“购在中国”系列活动，支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，优化离境退税政策，目前全国已有1.3万家离境退税商店，为境外旅客提供便捷优惠的消费体验，进一步拓展入境消费。

展望全年消费市场走势，国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬表示，春节“乐购新春”活动作为重要预热，预示着2026年全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势，绿色、智能产品普及速度将进一步加快，线上线下融合将持续深化，理性化、体验化、品质化将成为消费主流趋势。