关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见

中国经济报导：近日，我国对中小微经营主体的流量扶持政策正式落地，标志着国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）对网络交易平台作用的重视和对中小微企业发展的支持。

市场监管总局发布的《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见》（以下简称《意见》），包含六方面18条具体措施，旨在重点扶持农产品经营主体、创新特色经营主体以及新入驻的经营主体，以促进这些领域的健康发展。

在扩大消费的背景下，流量扶持政策显得尤为重要。据悉，平台流量作为数字经济的重要资源，对于经营主体开展线上经营活动具有不可替代的作用。

《意见》的出台，旨在更好地发挥网络交易平台（以下简称“平台”）的流量积极作用，帮助中小微经营主体抓住数字化转型的发展机遇，推动平台经济的高质量发展。

《意见》在总体要求中明确指出，要突出重点，分类施策。鼓励平台在自愿参与、讲求实效的原则下，围绕乡村振兴、促进就业、扩大消费等关键领域开展流量扶持工作。

引导平台根据自身业务特色和比较优势，结合经营主体的信用状况，为平台内的农产品、特色和新入驻的中小微经营主体提供专业化、精细化的服务。

具体措施包括但不限于以下几点：

强化公平竞争和创新发展的导向，指导平台在流量扶持的基础上，提供包括产品研发、生产加工、原料采购、销售渠道、仓储物流、财务金融、数据分析、决策支持等在内的丰富配套措施。

支持平台开展培训活动，提升经营主体的专业技能和知识水平，同时建立交流渠道，促进信息共享和经验交流。

助力经营主体提升综合运营能力，通过提供数据分析、市场趋势预测等服务，帮助经营主体做出更明智的决策。

提高流量转化率，通过优化平台算法、提升用户体验等方式，增加用户粘性和购买意愿。

针对农产品经营主体，鼓励平台提供特色农产品推广、品牌建设、市场拓展等方面的支持。

对于创新特色经营主体，平台应提供创新产品展示、知识产权保护、市场推广等方面的服务。

通过这些措施，市场监管总局期望能够有效提升中小微经营主体的市场竞争力，促进其数字化转型，进而推动我国数字经济的高质量发展。