各个领域的数字化水平不断提升，我国电商创新展现出新的活力

中国经济报导：近年来，随着互联网技术的飞速发展，消费场景的边界不断拓展，从传统的线下实体店逐渐向线上虚拟空间延伸。

消费对象也从单一的实物商品，拓展到了数字产品、在线服务、文化内容等多个领域。

国际电商、数商兴农、赛事云转播等新业态如雨后春笋般涌现，为消费场景带来了前所未有的刷新，成为推动经济发展的新引擎。

国家统计局最新发布的数据显示，2024年1-11月份，我国社会消费品零售总额达到了442723亿元，同比增长了3.5%。

其中，全国网上零售额达到了140308亿元，同比增长了7.4%。实物商品网上零售额为118059亿元，增长了6.8%，占社会消费品零售总额的比重达到了26.7%。

同时，服务零售额同比增长了6.4%，显示出服务消费市场的强劲增长势头。

近期，各地政府纷纷优化和扩大服务供给，旨在释放服务消费的潜力，更好地满足人民群众对个性化、多样化、品质化服务消费的需求。

商品消费市场也呈现出勃勃生机，种类繁多的促销活动不断丰富市场供给，为消费领域注入了新的活力。

政策层面，从《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》到《关于促进服务消费高质量发展的意见》，都围绕“丰富消费场景，培育和壮大消费新增长点”这一核心展开，凸显了数字消费的巨大潜力。

在近段时间，全国各地推出了一系列促进数字消费的新举措，如电商带货、即时零售等线上消费模式不断创新，带动了文娱旅游消费等一大批新增长点的形成，为经济发展注入了新的活力。

在内蒙古，当地助农主播通过电商平台直播乡村生活和文化娱乐活动，吸引了众多游客前来旅游消费；在贵州，当地举办以“和美乡村·数商兴农”为主题的农村电商直播大行动，通过形式多样、内容丰富的农村电商直播系列活动，推动了农村电商的高质量发展。

各个领域的数字化水平不断提升，我国电商创新展现出新的活力。

数字消费、服务消费和以旧换新政策举措引领网络消费新趋势，数字消费新动能不断聚集。直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等一批彰显时代特色的新模式孕育兴起，成为电商持续快速发展的新动力。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，电商新模式展现出了消费资源的集聚力、供应链优化的组织力、消费创新和消费风尚的引领力，以及数字经济与实体经济深度融合的推动力。

近年来，我国数字消费潜力不断释放，平台技术和模式创新持续涌现，助力消费市场扩容提质，经济发展回升向好走上“快车道”。

在内蒙古呼伦贝尔市，当地打造的电商产业园集企业孵化、人才培养、技术创新、物流配送等多功能于一体，助力地方经济创新发展；在天津，当地尝试跨境电商“保税仓＋直播”新零售模式，通过保税仓直播，直观感知海外商品跨境进口保税链路，减少用户决策成本，提升进口消费体验。

“以网络购物、服务消费、线上线下融合发展、数字化引领‘互联网+服务’、绿色消费等为主要形式的消费新业态新热点蓬勃发展，对保障民生、释放消费潜力、稳定经济增长等都发挥了重要作用，已成为拓展内需新空间和推动经济高质量发展的重要力量。”中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉介绍。

热气腾腾的消费市场展现出中国经济的澎湃活力，通过数字化赋能，我国多个产业快速增长，数字消费潜力进一步显现。

数字消费不仅是推动中国数字经济发展的关键动力，也是促进国内需求加快恢复、持续扩大的重要力量。

在楠玉看来，数字消费不仅能突破时空限制，打造出多样化的消费场景，同时能扩展线下消费为线上线下多元融合消费，转变消费观念，释放消费潜能。

数字内容消费的不断拓展与延伸，催生了新业态、新模式，扩大了消费覆盖面，同时拉动城乡的消费升级，赋能新消费场景，构成了数字化转型的重要支撑。