春节假期，全国范围内一场以旧换新的消费热潮席卷而来，家电销售收入同比大幅增长约166%。这一现象不仅彰显了家电消费作为传统消费“四大金刚”之一的强大拉动内需能力，也反映了国家在促进消费、释放内需潜力方面的决心和成效。
中国家用电器协会执行理事长姜风表示，消费品以旧换新政策的加力扩围，对绿色产品的补贴力度显著加大，同时在补贴范围上给予消费者更多选择空间，这一举措有效促进了家电消费，助力家电业高质量发展。
有效激发消费热情
春节期间，北京消费者王芳在家电卖场一次性购买了2台一级能效智能新风空调，享受了1240元的以旧换新补贴，再加上厂商的优惠，总共省下了1940元。王芳的经历并非个例，随着以旧换新政策的实施，越来越多的消费者像她一样，积极更换家中老旧的家电产品。
自2024年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，消费品以旧换新政策持续加力，对符合条件的8类家电产品给予售价15%至20%的以旧换新补贴，受到了消费者和厂商的普遍欢迎。
市场回暖，数据亮眼
据统计，2024年全国超过3700万名消费者参与了家电以旧换新活动，参与活动人数突破100万仅用了33天，从100万到500万仅用了17天。全国有近10万家线下经营主体、逾15万家线下销售门店参与了家电以旧换新。
以旧换新政策的实施，有力地促进了家电消费市场回暖。2024年，中央加力支持以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。增值税发票数据显示，2024年第四季度，电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长38.1%和75.4%，显著快于第三季度增速。
国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元的峰值，并突破万亿元大关，创历史新高。
绿色智能产品走俏
随着以旧换新政策的引导，绿色智能家电广受青睐，越来越多节能产品替代了高能耗产品。商务部数据显示，在以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。据国家节能中心预计，2024年更换的高效能家电将推动全社会每年节电100亿千瓦时以上。
北京苏宁易购世纪金源店店长崔畅升表示，购买一级能效产品能享受高达20%的补贴，并且性能好、使用成本低，自然成为消费者的首选。京东消费及产业发展研究院的调研也显示，家电消费绿色化、智能化趋势逐步走强，节能、智能成为影响消费者决策的关键词。
大家电换新升级，高品质家电消费增长迅猛
消费者在选购家电时，更加注重产品的品质和智能化程度。电视、洗衣机、冰箱等大家电的换新升级趋势明显，高品质家电消费增长迅猛。例如，消费者在选购电视时，更青睐高画质、大尺寸、一级能效电视；选购洗衣机时，偏好高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关注AI技术在冰箱保鲜、除菌、净味上的智能化应用。
乘势而上深挖潜力
我国家电市场已由增量发展阶段进入增量和存量并重阶段。2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有的彩电、空调、冰箱均超百台。按照主要家电产品安全使用年限8年至10年计算，现已进入大批更新换代的节点，家电以旧换新需要持续深入推进。
商务部流通发展司司长李佳路介绍，2025年家电以旧换新工作重点将突出“扩围”和“便利”。在“扩围”方面，将原来的8大类家电扩围至12大类，其中新增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。在“便利”方面，鼓励补贴购新与方便百姓交旧两手抓，优先支持具有较强废旧家电回收能力、能主动提供回收服务的经营主体参与以旧换新活动。
苏宁易购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗表示，一季度，苏宁易购将持续联合各大品牌加速新品上市。在以旧换新政策带动下，一季度家电3C销售预计迎来井喷式增长，3C产品销售预计增长二倍至三倍。
海信集团公司首席执行官、党委副书记于芝涛认为，以旧换新活动能起到惠民生、促消费、利产业的作用，以旧换新政策让企业发展更有底气。
中国家用电器协会的信息显示，多数家电企业对今年上半年业绩增长预期乐观。根据问卷调查，68%的企业预计今年上半年营收保持增长，50.7%的企业预计利润保持增长，较2024年年中预期更为乐观。
姜风认为，家电企业要紧抓机遇，提供高品质产品和服务，进一步满足消费者换新升级需求，推动家电市场持续健康发展。
