上半年云南省接待入境过夜游客251.03万人次，同比增长86%

中国经济报导：根据云南省文化和旅游厅 7 月 18 日公布的数据，2025 年上半年全省接待入境过夜游客 251.03 万人次，同比增长 86%，这一成绩背后是政策红利、市场活力与文旅资源深度融合的结果。

数据亮点：高增长背后的结构性突破

恢复性增长领跑全国：251 万人次的规模不仅远超 2024 年同期（135 万人次），更接近 2019 年同期水平（2019 年上半年云南入境过夜游客约 280 万人次）。其中，一季度接待入境过夜游客 93.24 万人次，同比增长 77.9%，二季度增速进一步提升至 93%，呈现加速复苏态势。

客源市场多元化深化：东南亚国家仍是核心客源地，马来西亚、泰国、越南、新加坡、缅甸位居客源国前五，合计占比超 60%。值得注意的是，欧美市场开始回暖，美国、澳大利亚等远程客源同比增长超 1 倍，瑞士、蒙古国等新兴市场增速显著。

消费拉动效应显著：上半年全省旅游总花费达 6584.31 亿元，同比增长 10.5%，入境游客人均消费约 1.2 万元，带动酒店、餐饮、交通等关联产业产值增长。例如，昆明长水国际机场入境旅客达 31.9 万人次，同比增长 49.6%，带动周边消费链升级。

驱动因素：政策、交通与产品的三重赋能

政策红利释放：

免签政策组合拳：自 2024 年 12 月实施 240 小时过境免签政策以来，昆明、丽江等 9 市（州）纳入政策范围，覆盖东盟国家旅游团西双版纳免签、欧美国家过境便利化等措施，直接推动入境客流增长。仅 2025 年上半年，昆明长水机场就为 1600 余名外籍旅客办理过境免签手续，其中美国、俄罗斯、英国旅客占比超 40%。

资金激励机制：《云南省提振消费专项行动实施方案》明确对组织入境团队超 1000 人的企业给予最高每人 50 元奖励，包机搭载 100 人以上每架次奖励 3 万元，直接撬动市场主体积极性。

交通网络升级：

中老铁路黄金通道：截至 2025 年 6 月，中老铁路累计发送旅客超 4000 万人次，跨境旅游专列 “澜沧号” 开通后，老挝、泰国游客通过铁路入境云南同比增长 217%，磨憨口岸出入境流量突破 30 万人次，同比增长 31.27%。

航空枢纽扩容：昆明长水机场新增至曼谷、吉隆坡等国际航线 12 条，西双版纳嘎洒机场加密至万象、清迈航班，形成 “干支联动” 的东南亚航线网络。

文旅产品迭代：

跨境旅游线路创新：推出 “中老铁路 + 热带雨林”“中越边境 + 民族风情” 等跨境主题线路，西双版纳 “雨林夜游”、丽江 “雪山非遗” 等沉浸式体验项目吸引年轻客群。例如，中科院西双版纳热带植物园推出的夜游项目，东盟游客参与率超 70%。

文化 IP 全球传播：通过 TikTok、YouTube 等平台推广 “象往云南”“有一种叫云南的生活” 等主题内容，傣族泼水节、彝族火把节等节庆活动在海外社交媒体播放量超 5 亿次，带动 “Z 世代” 游客增长 35%。

区域特色：西双版纳的 “免签效应” 与滇中城市群的协同发展

西双版纳的示范效应：

自 2025 年 2 月 10 日实施东盟国家旅游团免签政策后，西双版纳接待入境过夜游客 68.7 万人次，同比增长 127%，其中老挝、泰国、缅甸游客占比超 80%。当地旅行社推出的 “六国夜市 + 傣泰文化体验” 产品，客单价达 8000 元，复购率超 30%。

口岸经济同步激活，磨憨口岸跨境电商交易额同比增长 189%，带动周边民宿、物流等产业就业岗位增加 1.2 万个。

滇中城市群联动：

昆明、玉溪、大理等 9 市（州）依托 240 小时过境免签政策，推出 “昆明 - 大理 - 丽江” 经典环线、“玉溪抚仙湖 - 普洱茶山” 康养旅居等产品，吸引欧美游客停留时间延长至 5.2 天，消费额提升 40%。

文旅融合项目加速落地，如昆明 “郑和故里” 文化园、玉溪 “聂耳音乐小镇” 等，将历史文化与现代体验结合，入境游客满意度达 92%。

挑战与对策：从 “流量” 到 “留量” 的转型升级

现存瓶颈：

服务能力短板：部分景区外语标识、多语种导游配备不足，支付便利化程度待提升。例如，西双版纳仍有 30% 民宿未接入国际信用卡支付系统。

产品同质化问题：部分跨境线路仍以观光为主，深度体验产品占比不足 20%，难以满足高端客群需求。

远程市场开拓不足：欧美市场占比仅 15%，缺乏针对性营销，如德语、法语等小语种旅游攻略覆盖率不足 50%。

破局路径：

服务标准化建设：开展 “入境旅游服务质量提升行动”，2025 年底前实现 4A 级以上景区多语种标识全覆盖，培训国际化导游 5000 人，推动支付宝、微信支付在 80% 商户上线国际版。

产品创新工程：开发 “非遗工坊 + 跨境研学”“生物多样性科考” 等高端产品，试点 “中老跨境自驾车游”，计划 2025 年推出 10 条定制化线路。

精准营销矩阵：在欧美主要客源国设立 “云南旅游推广中心”，联合携程、TripAdvisor 等平台推出 “云南深度游” 专题，2025 年计划投放海外广告超 2 亿元。

未来展望：打造东南亚旅游枢纽的战略布局

云南正以 “跨境、生态、文化” 为核心，构建 “一核两翼三带” 的入境旅游新格局：

核心枢纽：昆明作为 240 小时过境免签核心城市，打造 “国际旅游集散中心”，计划 2025 年开通至欧洲、中东全货机航线 5 条，提升航空物流能力。

东西两翼：东翼（红河、文山）强化中越跨境旅游合作，西翼（德宏、保山）深化中缅边境旅游带建设，计划 2025 年新增跨境旅游合作区 2 个。

三大旅游带：中老铁路旅游带、沿边跨境旅游带、滇西北生态文化旅游带，通过 “铁路 + 公路 + 航空” 立体交通网络串联，形成 “快进慢游” 体系。

这一系列举措，既是云南落实 “一带一路” 倡议的生动实践，也为全国入境旅游复苏提供了 “边疆省份” 的创新样本。从 “过境游” 到 “深度游”，从 “流量经济” 到 “留量经济”，云南正以水网为笔，在祖国西南边陲勾勒出一幅 “水润民生、水兴产业、水美生态” 的新时代画卷。