广东打造多元消费新场景

中国经济报导：今年夏天，广东以 “粤夜粤美” 为主题，通过打造多元消费新场景，掀起了一场覆盖全省的夜经济热潮。

截至 8 月，全省联动开展超 200 场夜间主题活动，涵盖 “精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀” 六大板块，1-5 月社会消费品零售总额达 1.9 万亿元，同比增长 3.7%，夜间堂食订单量稳居全国首位。

这场消费盛宴不仅激活了城市烟火气，更通过 “文旅 + 科技 + 产业” 的深度融合，重塑了岭南消费新生态。

多元场景激活消费潜能

（一）文化赋能：传统与现代的碰撞

在佛山不夜岛，投资 2600 万元的水上秀场将盐步内衣产业 T 台搬到露天泳池，模特身着本土设计新品行走于水幕间，消费者可即时扫码下单。

韶关孟洲坝夜市则从自发 “后备箱集市” 升级为市级试点，机车改装车展、街舞擂台赛与滨水天空之镜拍摄基地交织，形成青年文化引力场。

广州珠江夜游推出 “电竞 + 文旅” 新玩法，游船化身游戏战舰，琶醍啤酒文化创意区变身互动游戏区，吸引超 10 万游客参与。

（二）科技加持：沉浸式体验革新

深圳光明农场创新 “白 + 黑” 双主题模式：日间开放龙眼采摘与免费游乐项目，夜晚化身光影乐园，非遗打铁花表演与 “赛博未来” 投影灯光交织，传统技艺与现代科技在夜色中对话。

正佳广场打造 8 米高仿生机械装置 “神牛犇犇”，每晚两场夜秀吸引超万人次围观；同时推出 “海底夜宿”“博物馆夜宿” 等项目，将科普教育与夜间消费结合，客单价提升 40%。

（三）跨界融合：业态重构与消费延伸

广州琶醍的 “国际碳水事务所” 主题活动汇聚 30 多个国家的碳水美食，引入 1 元试吃机制，搭配互动游戏与音乐表演，带动园区商家营收同比增长 10%，部分餐厅增幅达 31%。

深圳福田 COCO Park 的 “热汗大道” 将运动竞技与社区社交结合，lululemon “夏日乐挑战” 区域赛吸引 7 支精英队伍角逐，场外近 800 名市民参与乒乓、网球等互动项目，夜间客流量环比增长 25%。

政策创新释放市场活力

（一）审批流程再造

广州首批 15 个 “都会级羊城夜市先行区” 试点取消凌晨 2 点后餐饮营业限制，外摆区域按年度备案，无需重复申请；千人以上活动审批时限压缩 80%，千人以下实行季度备案制。

深圳皇岗口岸针对跨境夜间消费增长 18% 的态势，增设跨境巴士并优化通关流程，高峰时段延长至凌晨 2:30，单日最高查验 7 万人次。

（二）资金精准扶持

深圳南山区对夜间活动按实际投入 50% 补贴，单个主体年最高 50 万元；哈尔滨模式在广东部分城市推广，延长亮化时间的商户可获电费补贴，增设 24 小时便利店最高奖励 8 万元。

广东省商务厅联合银联派发超 1 亿元消费权益，覆盖餐饮、出行、文旅等场景，带动夜间消费券核销率达 38%。

（三）空间生态优化

清远推出 “15 分钟夜经济消费地图”，串联景区、商圈与餐饮网点，实现 “一图导览、一键领券”；广州天河路商圈通过智慧停车系统实现车位预约共享，联动周边餐饮推出 “停车消费抵扣”，夜间停车周转率提升 30%。

佛山创意产业园将旧工厂改造为 “25H 快乐智造厂”，引入裸眼 3D 舞台与赛博朋克花园，夜间客流量占比超 60%。

消费升级与区域协同

（一）跨境消费新趋势

深圳夜间消费人群中香港居民占比达 24%，同比扩大 6 个百分点，18-35 岁香港青年占 “北上” 消费群体七成以上。

皇岗口岸夜间客流增长 18%，带动周边跨境电商体验店、港式茶餐厅营收增长 50%。

香港启德体育园举办的国际赛事与演唱会吸引超 60 万人次，其中五成为内地观众，间接拉动深圳夜间消费。

（二）城乡消费双循环

广州番禺、南沙等非中心城区夜间外卖订单增速超 100%，南沙万达广场、增城永旺梦乐城等商业体落地，推动 “15 分钟夜间生活圈” 向县域延伸。

韶关龙瑞村依托 “村 BA” 冠军效应，打造美食街与非遗市集，夜间游客量同比增长 200%，带动农产品线上销售突破 500 万元。

（三）全链条消费生态

外卖平台成为串联夜间消费的 “隐形纽带”，广州夜间外卖订单量增速居一线城市首位，饮料、水果、零食订单环比增长 160%、85%、105%，运动户外、宠物用品等非餐品类增速超 70%。

深圳平安金融中心的飞利浦专柜通过 “游戏赢门票” 活动，带动健康个护产品销量增长 30%，实现 “线下体验 + 线上转化” 闭环。

这场由政策创新、场景重构与消费升级共同驱动的夜经济革命，不仅点亮了广东的夏夜，更探索出一条 “以夜间消费激活城市活力、以文化科技赋能产业升级” 的新路径。