上半年辽宁省社会消费品零售总额同比增长6.3%

中国经济报导：近年来，辽宁省以 “供需两端协同发力” 为核心策略，通过政策创新、场景升级、产业融合等多维举措，推动消费市场呈现 “双向奔赴” 的蓬勃态势。2025 年上半年，全省社会消费品零售总额同比增长 6.3%，高于全国平均水平 1.3 个百分点，增速连续 28 个月领跑全国。

以旧换新激活大宗消费

辽宁省将汽车、家电、家装等领域纳入以旧换新补贴范围，2025 年上半年核销权益 25 万笔，带动消费 11.7 亿元，能效 1 级和 2 级家电零售额同比增长 55.8%。例如，沈阳推出 “家电以旧换新补贴 + 商场折扣” 叠加政策，消费者购买新家电最高可享 30% 优惠，直接拉动苏宁易购等企业销售额增长 25%。

省级财政对各市发放的消费券给予最高 50% 配套支持，2025 年累计发放 “乐购辽宁” 消费券超 5 亿元，覆盖零售、餐饮、文旅等领域。例如，大连通过 “政府补贴 + 平台让利” 模式，在 “3 折消费月” 期间带动重点商圈客流量增长 40%，餐饮企业订单量翻倍。

首次出台《促进首发经济措施》，对亚洲首店、中国首店分别给予最高 100 万元、50 万元奖励。2025 年上半年，沈阳引进全国首店、东北首店等 950 余家，如毕加索想象力工场东北首展吸引超 20 万人次观展，带动周边消费增长 30%。

从传统零售到体验经济

创新 “篮超联赛 + 乐购辽宁” 模式，在全省 25 个商圈设立第二观赛现场，同步推出运动品牌 5 折抢购、餐饮满减等活动。决赛期间，沈阳中街商圈客流量同比增长 15%，大连杉杉奥莱销售额突破 2000 万元。类似地，大连梭鱼湾足球场中超赛事场均观众超 5 万人，带动周边酒店入住率提升至 90%。

依托 “240 小时过境免签” 政策，辽宁打造 “邮轮 + 陆岛” 跨境旅游线路，2025 年上半年接待始发港邮轮 5 艘次，丹东至韩国仁川国际客货班轮复航后，跨境旅游订单增长 120%。同时，“考后经济” 成为新增长点，全省 127 家景区对中高考生免票，带动暑期旅游收入增长 45%。

全省建成 38 条省级夜间文旅消费集聚区，沈阳塔湾兴顺夜市引入智能手环支付系统，实现 “无现金消费 + 实时客流监测”，日均接待游客超 8 万人次，2025 年获评 “国家级夜间文旅消费集聚区”。大连东关街文化街区推出 “夜游 + 非遗体验” 套餐，夜间消费占比提升至 60%。

从单一供给到生态共建

实施 “农村电商高质量发展工程”，培育 “新农人” 直播团队超 2000 个，2025 年上半年农产品网络零售额突破 80 亿元。例如，丹东草莓通过 “直播预售 + 冷链直送” 模式，48 小时内直达全国 200 城，价格较传统渠道提升 30%。

推动 “辽宁制造” 与消费市场深度融合，沈阳环球港动感城引入智能健身设备、虚拟现实游戏等业态，开业首日接待游客近 10 万人次。美的集团推出 “家电 100 天免费试用” 服务，2025 年上半年辽宁市场销量增长 18%，用户复购率提升至 35%。

银联辽宁分公司联合近万家商户推出 “满减券 + 积分兑换” 活动，2025 年发放消费补贴超 500 万元，带动线上消费增长 22%。同时，全省首推 “文旅消费贷”，为游客提供分期免息服务，单笔最高可贷 5 万元，已支持超 2 万人次出行。