绿色消费有望在更广阔的领域得到推广和应用

绿色消费，作为消费升级的重要方向和一种新型的消费模式，正逐渐成为社会发展的新趋势。近期，绿色消费这一概念被多份重磅文件所提及，标志着其在国家政策中的重要性日益凸显。

例如，2月27日，国家金融监督管理总局办公厅、中国人民银行办公厅联合发布的《银行业保险业绿色金融高质量发展实施方案》中明确提出，银行保险机构要有序拓展绿色消费业务，支持企业和个人购买、消费绿色低碳产品。这一举措旨在引导金融资源向绿色产业倾斜，推动绿色消费的普及。

同样在2月19日，国家市场监督管理总局等五部门发布的《优化消费环境三年行动方案(2025—2027年)》中也指出，要推动消费地标建设，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景。这表明政府正致力于构建多元化的消费环境，以适应消费者日益增长的需求。

中央财经大学副教授刘春生在接受采访时指出，绿色消费具有低碳、环保、质优等特征，市场潜力巨大。通过促进绿色消费，可以有效缓解能源压力，利好绿色产业发展，为绿色技术的推广应用打开更多空间，为发展新质生产力注入绿色动能。

绿色消费的实践贯穿于生活的方方面面。购买有机蔬菜，选择节能家电产品，驾驶新能源汽车出行，这些行为都体现了绿色消费的理念。近年来，绿色低碳产品市场占有率持续提升，重点消费领域的绿色转型成效显著。

中国汽车工业协会发布的数据显示，2024年，新能源汽车产销分别完成1288.8万辆和1286.6万辆，同比分别增长34.4%和35.5%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的40.9%，较2023年提高9.3个百分点。这一数据充分说明了绿色消费在汽车领域的巨大潜力。

北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏表示，绿色消费规模的持续扩大，为产供销全过程带来积极影响，助力供给侧结构性改革深入进行。消费者对绿色低碳产品的偏好，激发了电商平台等销售渠道的积极性，生产企业也因此获得更多利润，进而推动研发端加快绿色低碳技术的创新步伐，丰富绿色低碳产品供给，更好地满足人们对高品质生活的追求。

然而，绿色消费的进一步推广仍面临一些难点，如相关产品定价较高、消费者认知不足等。受访专家普遍认为，要让绿色消费成为人们的“心头好”，需要多措并举、综合施策。

田惠敏提出，要制定更全面的绿色消费政策，通过奖励补贴措施提高消费者购买绿色低碳产品的积极性；企业应加大研发投入，通过技术创新降低产品成本，提高产品质量，拓展产品种类；利用大数据、人工智能等技术提升消费体验，加强消费者权益保护。

绿色金融是绿色消费高质量发展的坚实后盾。西南财经大学中国金融研究院副院长董青马指出，银行应从加快信贷产品创新、对接电商平台、推动服务升级、构建绿色消费风险管理体系等方面着力拓展绿色消费业务。同时，保险机构也应创新保险产品，为绿色企业提供更全面、更优惠的保险服务，丰富保险业务参与绿色消费的场景。

董青马强调，银行与保险机构还可以联合开发产品，推出“银行信贷+保险”组合服务，为绿色消费高质量发展贡献金融力量。