爱茉莉太平洋：三十二载入华深耕，展望美丽世界愿景

By 中国经济报导 on 2024年9月8日上午10:40

　　近日，全球美妆公司爱茉莉太平洋迎来79周年建社庆典。自创立以来，公司始终秉承”铸就美丽世界”的企业使命，凭借以顾客为中心的理念、积极的投资以及持续不懈的研发努力，致力为全世界消费者提供优质的产品与服务。回顾爱茉莉太平洋在中国32年的发展历程，是一段与中国消费者紧密同行的美好旅程。自1992年最初在中国沈阳扎根，到今天全面深入中国市场，公司不仅见证了中国美妆行业的蓬勃发展，更以其稳健的增长和不断扩大的品牌影响力，成为中国美妆行业的佼佼者。

　　千里之行，始于沈阳

　　自1992年中韩建交后，爱茉莉太平洋便将中国作为其全球化战略的关键一站。和当时国际美妆公司把北京、上海作为进入中国市场的第一站不同，爱茉莉太平洋选择了沈阳——中国东北的重要工业城市，作为开拓中国市场的起点。万事开头难，为顺利进入中国市场，爱茉莉太平洋团队深入寻访了众多在华跨行韩企，汲取企业运营所面临的挑战和成功经验。1993年12月的沈阳特别寒冷，但团队成员的心中却燃烧着炽热的激情和扎根中国的决心。当月，爱茉莉太平洋迈出了坚实的一步——在沈阳经济开发区，与合作伙伴共同创立了合资企业”太平洋宝岩化妆品有限公司”。

　　面对初期市场对价格敏感的挑战，爱茉莉太平洋并没有选择将重心转向价格竞争，而是始终坚持其产品的高品质定位，并通过口碑营销逐渐扩大了市场影响力。基于对当地的气候特点和消费需求的深度洞察，公司选择用保湿型特强的优质化妆品在寒冷且空气干燥的东三省打开市场。这一策略最终卓有成效——公司的产品凭借优良的品质积累了良好的口碑，最终在沈阳乃至更广泛的中国市场获得了认可，并在多个百货商场设立了专柜。作为洞察中国市场与中国消费者需求的桥头堡，爱茉莉太平洋在沈阳的积极实践，为日后其的在华发展打下了坚实的基础。

1993年，太平洋宝岩化妆品有限公司在沈阳正式成立

　　璀璨华章，上海书写

　　在千禧年之交，中国的化妆品行业迅速崛起，成为国民经济中增速最快的领域之一，展现出巨大的市场潜力。《2000年中国化妆品市场分析报告》显示，从1987年到2000年，中国化妆品行业的产值年均增长率达到了约18%。随着在华事业的稳步发展，爱茉莉太平洋抓住了中国进一步开放市场的机遇，将目光投向了具有战略意义的经济中心——上海。这一商业繁华都市为爱茉莉太平洋提供了与国际品牌竞争的广阔平台。

　　公司深知，中国是个国土辽阔的多民族国家，各地区的收入差距大且消费形态及文化也有所不同，所以需要充分掌握民族、地区、文化、语言等各方面的知识，才能彻底了解中国消费者，从而制造出能够满足中国消费者需求的产品。因此，爱茉莉太平洋率先对上海的3,500名消费者进行了长达3年的调查研究，从而建立了对中国市场的深刻洞察，加之此前在沈阳积攒的成功经验，爱茉莉太平洋最终确立了”东三省用蜜露和梦妆，上海用兰芝”的区域品牌战略，选定了走近中国消费者的领头羊品牌。

　　2000年，上海爱茉莉化妆品公司正式成立，标志着爱茉莉太平洋在中国市场的新起点。2001年，集团在上海完成选址并启动本地工厂建设工作，一年后，随着上海工厂的竣工，爱茉莉太平洋集团的生产能力得到显著提升，成为满足中国日益增长的消费需求的”强力引擎”。此后，公司于2014年斥资7.5亿元人民币在上海兴建了”爱茉莉上海美丽妆园”。该园区集生产、研发、物流等功能于一体，占地总面积为92,787平方米，约为12个足球场的面积大小，建筑面积为41,001平方米。园区配备了全球标准运营系统及环保型设备，年均生产能力将达1.3万吨，约相当于年产1亿支产品，产能是原上海工厂的10倍。2018年，爱茉莉太平洋再次投资3亿元人民币将落户上海嘉定的工厂进行二期扩建，在各级政府支持和帮助下，仅花了9个月左右的时间就落成投产，向世界展示了名副其实的”中国速度”。作为集团中国战略全新提速的重要标志，”爱茉莉上海美丽妆园”以强大的生产能力、卓越的研发科技和快速的物流系统，帮助集团更灵活、迅速地应对中国消费者需求，生产出能够准确地体现中国市场特性的优质产品，为公司提升市场竞争力提供了强有力的支持。

位于上海嘉定的“爱茉莉上海美丽妆园”

　　持续革新，展望蓝图

　　入华以来，爱茉莉太平洋始终将中国视为其全球战略发展的核心区域。随着中国经济的快速发展和消费者意识的日益成熟，公司深刻认识到中国消费者需求的多样性和个性化趋势，并积极响应。爱茉莉太平洋不仅在产品开发上注重创新和科技的融合，还致力于打造符合中国消费者审美和文化偏好的品牌故事和产品线。目前，爱茉莉太平洋已先后在中国内地布局了雪花秀、AP嫒彬、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕等知名品牌，覆盖护肤、彩妆、洗护等诸多品类。

　　值得一提的是，公司于今年7月最新引进了高奢科技护肤品牌AP嫒彬，布局专业级医美护肤赛道，为专业美容后的高效修护及日常进阶护肤提供了新思路。此外，位于”爱茉莉上海美丽妆园”的爱茉莉太平洋(上海)研究所也已成为公司重要的全球研发基地之一，在”中韩一体”联动研发平台中承担重要角色，专注于开发符合中国消费者偏好和需求的产品，建立了以中国市场为中心的调研和研发体系。同时，公司积极推进与本土机构的合作与研究。今年4月，研究所宣布正式启动”美研专家委员会”计划，通过汇集不同领域的”智囊团”进一步扩大与中国消费者的对话，加速协助公司落地以中国消费者为导向的创新研发，共同推动中国美妆行业的新质发展。

　　今年11月，爱茉莉太平洋将连续第七年亮相中国国际进口博览会，借由进博会这一了解中国和发现中国市场机遇的重要平台，对外展示旗下众多知名品牌与明星产品，与消费者和行业专家深度交流。未来，爱茉莉太平洋将进一步深化对本土市场深入洞察与持续承诺，认真聆听消费者声音，坚持创新研发，让所有消费者都能找到属于自己的美，享受健康幸福的生活。