Z 世代高净值人群艺术品消费大幅增长 收藏偏好呈现新特征

据 ATS 消息，巴塞尔艺术展联合瑞银集团发布的调研显示，2025 全年及 2026 年上半年，Z 世代高净值群体在艺术品领域消费规模显著提升，支出金额达到前代群体两倍以上。

本次调研覆盖全球十大市场的 3100 名高净值受访者，涵盖美国、英国、中国内地、中国香港、法国、澳大利亚、德国、日本、巴西、新加坡。在单件藏品价值超 100 万美元的藏家群体中，Z 世代占比接近半数。

该群体高度看重艺术品的独特性与稀缺性，48% 的 Z 世代受访者将其列为核心选购标准，高于婴儿潮一代的 38%。全部受访藏家中，43% 将艺术品独特性、稀缺性视作收藏最重要考量，高于专家认可度、收藏圈层认可度两项指标。家族圈层是 Z 世代踏入收藏领域最主要渠道，40% 的 Z 世代藏家表示家族在其收藏起步阶段起到关键作用，整体藏家群体该项比例为 28%。近九成继承艺术品的 Z 世代藏家选择保留藏品，家族藏品传承持续影响多代人的收藏体系。

Z 世代藏家在购藏前普遍开展独立调研，80% 的人群会进行不同深度的资料检索，全部高净值藏家群体中该比例为 72%，2025 年为 62%。58% 的 Z 世代藏家借助线上渠道获取收藏建议，使用人工智能工具辅助藏品筛选的比例达到 22%，2024 年仅为 4%。

2026 年，绘画、雕塑、摄影与纸上作品等纯艺术品类，占艺术品及收藏品类总支出的 33%。Z 世代在绝大多数收藏品类中的消费金额领先其他世代。Z 世代与婴儿潮一代的收藏品类结构最为多元，过去 12 个月内，42% 的 Z 世代藏家和 39% 的婴儿潮藏家购入纯艺术、装饰艺术以外至少两类藏品。

慈善捐赠与财富传承规划仍是高净值藏家的重要事项，23% 的受访高净值藏家计划在未来一年向博物馆捐赠艺术品，还有不少藏家计划资助艺术奖项、艺术家驻留项目、基金会或私人博物馆。