巧克力巨头林德塔斯普朗格利因广告侵权 被香榭丽舍大道委员会罚款50万欧元

巴黎上诉法院近日作出判决，总部位于苏黎世的巧克力制造商林德塔斯普朗格利集团（下称“林德特集团”）因在电视广告中擅自使用巴黎香榭丽舍大道的装饰照明图片，被负责该大道形象提升的香榭丽舍大道委员会判处罚款50万欧元，同时法国司法部门已对该则侵权广告下达禁令。

该裁决于2月6日由网站“L'Informé”率先报道，引发业内对商业广告中公共场景使用边界的关注。

据悉，香榭丽舍大道委员会自1980年起，每年年底都会专门组织布置大道的装饰照明设施，这些精心设计的灯光景观不仅是巴黎冬季的标志性景致，也是委员会投入大量资源打造的核心资产——仅2018年，该委员会在照明设施项目上的投资就超过150万欧元。

委员会强调，这些照明设施促成了众多运营项目与合作关系，任何企业想要商业使用相关形象，都需支付相应使用费。

值得注意的是，林德特集团与香榭丽舍大道的关联并非首次。数十年前，该集团就已将“香榭丽舍大道”这一名称用于其巧克力产品系列，并未引发争议。

此次侵权争议的核心，聚焦于该集团一则电视广告：广告中展示的“具有真实感的”照明效果，与2014至2017年期间香榭丽舍大道的照明设施存在明显“相似之处”，这也成为委员会提起诉讼的关键原因。

为此，林德特集团被要求在巴黎法院接受审判，罪名是“侵犯《香榭丽舍大道灯光璀璨效果的版权》这一权利，以及间接的侵权行为”。

巴黎上诉法院在判决中明确指出，林德特集团“有意追随委员会的脚步，从而不合理地利用其努力、其专业技能以及所投入的资金，来利用这些照明设备的形象……这无疑是因为他们有意在有争议的广告中加入一些真实场景，这些场景明确地展现了这些照明设备”。

判决进一步补充说明，该广告的侵权核心并非单纯展示公共领域的街道或历史建筑，而是“突出展现了一些能让人联想到某一重大事件的视觉元素”，法院认定，林德特集团的行为已构成事实上的“掠夺行为”。

据了解，此次裁定的50万欧元罚款，经法官估算相当于该集团两场广告活动的费用，具有强烈的象征意义，旨在警示各类广告商不得随意廉价利用香榭丽舍大道的形象牟利。

截至目前，针对此次判决及罚款，林德塔斯普朗格利集团在接到相关问询后，尚未作出任何回应。

业内人士表示，此次案件明确了公共场景中人工设计景观的版权边界，即便是公共区域的装饰设施，其设计成果仍受法律保护，企业商业使用需获得相关授权，否则将面临侵权处罚。