打造“购在中国”品牌 解锁入境消费新活力

国潮文创的精美、智能家电的便捷、移动支付的高效、离境退税的顺畅，如今，丰富多元的消费体验正成为外国游客认识中国的鲜活载体。今年政府工作报告明确提出优化入境消费环境、打造“购在中国”品牌，中国旅游业界顺势发力，不断扩大产品供给、创新消费场景、提升服务品质，让“中国购”持续升温，成为激活入境游消费活力、传递中国魅力的重要窗口。

“中国购”已成为海外社交平台的热门话题，外国游客的购物清单不断扩容，消费热情持续高涨。从重庆磁器口古镇的黄铜摆件、贵州西江千户苗寨的扎染围巾，到北京国子监街的传统服饰旅拍，特色商品与文化体验相结合，让外国游客在消费中感受中国文化底蕴。海外网友热议中国购物性价比，“5美元在中国能买到多少东西”相关帖子浏览量接近70万，点赞超1万，“实惠”“喜爱”成为高频评价。2025年，中国入境游客人次超过1.5亿，花费超1300亿美元，其中免签入境外国人超3000万人次，入境消费的强劲势头可见一斑。

外国游客的购物选择早已突破传统品类，从博物馆文物造型冰箱贴、“大国重器”积木等文创潮玩，到无人机、折叠屏手机、智能家电等科技产品，均成为备受青睐的“中国好物”。数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305％，退税商品销售额同比增长95.9％，这一亮眼数据背后，是外国游客对中国商品品质的认可，更是“购在中国”品牌吸引力的彰显。

消费场景的持续丰富，让“中国购”更具吸引力。从北京王府井、上海南京路等核心商圈，到海南免税店、深圳华强北等特色卖场，再到北京南锣鼓巷、成都宽窄巷子等文化街区，外国游客的消费足迹遍布城乡。深圳、广州、成都等市内免税店创新“免税＋有税”“线上＋线下”模式，专设国潮主题馆、科技体验廊，将地域文化与消费体验深度融合；北京秀水街打造非遗沉浸式体验场景，推出18小时极速定制服务，实现“购物即体验，消费即传播”；广州正佳广场以文商旅体学融合模式，成为粤港澳大湾区入境消费的重要窗口，年客流量超5500万人次。

全链条便利化服务的提升，为“中国购”保驾护航。支付宝“碰一下”支付覆盖20个特色市场，支持16种语言翻译，2025年外国游客用支付宝消费金额同比增长142％；离境“一键退税”服务实现3步办结，大幅提升退税效率。线下商家也持续优化服务，北京秀水街实现外卡POS机全覆盖，提供国际邮寄服务；正佳广场外卡刷卡覆盖率接近95％，配备多语种导览与标识，构建无障碍消费动线。

如今，“购在中国”已成为展示中国文化与发展活力的重要名片。下一步，相关部门将持续提升入境旅游全链条便利化水平，旅游业界将继续丰富产品供给、创新消费场景，让更多外国游客在便捷、愉悦的购物体验中，带走中国好物、感受中国魅力，推动“购在中国”品牌走向世界，为入境游消费持续注入新动能。